1. Die Seitenaufteilung (Satzspiegel) Ihres Dokuments
Der Satzspiegel sollte der erste Schritt sein, den Sie beim Setzen Ihrer Medien berücksichtigen müssen. Da ich oben von "einfachen Regeln" gesprochen habe, begnügen wir uns mit einer groben Aufteilung des Satzspiegels.

Bei einer Doppelseite kann man das Verhältnis der Ränder zueinander aufteilen in 2:3:4:5 (Innenrand, oberer Rand, Außenrand, unterer Rand). Die Summe der Innenränder entspricht dem Außenrand.

Die seitlichen Randabstände einer Einzelseite werden einfach dem oberen Randabstand angeglichen. Der untere Rand ist dabei doppelt so groß wie der obere Abstand.

Wer dazu weiterführende und genauere Informationen sucht oder wissen möchte, wie ein perfekter Goldener Schnitt konstruiert wird, kann sich bei Wikipedia informieren.

2. Wählen Sie eine klare, gut leserliche Schrift
Die Schrift sollte zu Ihrem Anliegen passen. Sie sollte leserlichen sein und den Inhalt ihres Textes widerspiegeln. Serifenlosen Schrift wie Helvetica, Verdana oder Geneva vermitteln Klarheit und wirken seriös und modern. Diese Schriften sind in Präsentationen und auf Entfernung noch gut leserlich. Besonders kleine und große Texte sind in diesen Schriften noch gut zu entziffern.

Der Vorteil von Serifenschriften (auch Groteske genannt) wie Times, Palantino oder Georgia liegt im besseren Schriftbild. Diese Schriften sind im Fließtext besser zu lesen, da die Serifen (Füßchen) das Auge von Buchstabe zu Buchstabe führen und so den Lesefluss unterstützen. Sie wirken oft jedoch konservativ und altbacken.

Groteske sind nicht geeignet für kleine Schriftgrößen oder für Präsentationen auf Monitoren oder Projektoren. Ist der Text zu klein verschwimmt er schnell; auf Monitoren oder in projezierten Bildern überleuchtet die Leuchtkraft eines weißen Hintergrundes schnell die Serifen. Sie sind dann kaum zu erkennen und die Schriften wirken ausgefranst.

Ob Sie sich für eine Schrift mit oder ohne Serifen entscheiden, bleibt aber letztlich eine Frage des Geschmacks.

Schriften, die aussehen wie handgeschrieben oder mit einem Pinsel gemalt – insbesondere die Schrift "Comic Sans" – haben in vernünftigen Drucksachen in der Regel nichts verloren.

3. Verwenden Sie maximal zwei oder drei verschiedene Schriftarten!
Zu viele Schriften verleihen Ihrem Projekt Unruhe. Verwenden Sie daher so wenig verschiedene Schrifttypen wie möglich. Wählen Sie z. B. für Überschriften oder Fußnoten eine serifenlose Schrift und für den Haupttext eine Schrift mit Serifen.

Nutzen Sie zur Hervorhebung oder Auszeichnung von Abschnitten verschiedene Schriftschnitte wie "kursiv", "unterstreichen" oder "fett" anstatt anderer Schriften oder farbigen Auszeichnungen.

4. Schriftgröße, Zeilenabstand und Zeilenlänge
Die Schriftgröße (oder auch Schriftgrad) fällt von Schrift zu Schrift verschieden aus. Die Helvetica fällt zum Beispiel so groß aus, dass sie in Lesegrößen einen Punkt (pt) kleiner gesetzt werden kann als die Times New Roman.

Allgemein gilt, dass Fließtexte in einer Punktgröße von 9–12 pt und kleine Schrift keinesfalls unter 6 pt gesetzt werden sollten.Der in verschiedenen Programmen voreingestellte Zeilenabstand beträgt in der Regel 120 Prozent. Bei einer Schriftgröße von 10 pt entspricht das einem Zeilenabstand von 12 pt. – Ich würde empfehlen den Zeilenabstand auf 130 Prozent zu erhöhen. Kleine und schwierigere Texte werden dadurch leichter erfassbar und der Textblock wirkt etwas luftiger.

Die Zeilenlänge sollte nicht zu lang gewählt werden, da dadurch der Lesefluss gehemmt wird. Mehr als 75 Zeichen pro Zeile sollten nicht verwendet werden.

Optimal sind 60 bis 65 Zeichen pro Zeile; weniger als 35 Zeichen führen leicht zu unschönen Umbrüchen.

5. Textausrichtung
Es gibt vier Möglichkeiten den Text auszurichten: linksbündiger Satz, rechtsbündiger Satz, zentrierter Satz und Blocksatz. Linksbündiger Satz und Blocksatz sind am lesefreundlichsten. Achten Sie unbedingt darauf, dass im Blocksatz keine großen Lücken zwischen den Wörtern entstehen oder sogar einzelne Wörter auseinandergezogen werden. – Im Zweifelsfall richten Sie Ihren Text lieber linksbündig aus.

Versuchen Sie Texte oder Überschriften nicht zu zentrieren. Oft wirkt eine linksbündige Ausrichtung ruhiger und professioneller. Das Zentrieren von Texte gilt als einfallslose Notlösung.

Rechtsbündiger Text sollte nicht für Fließtext verwendet werden. Das wirkt sonst schnell ermüdend. Eingesetzt wird er oft in Tabellen, Legenden oder auch auf Deckblättern.

6. Optische Strukturierung
Überschriften sollen dem schnellen Auffinden einer gesuchten Information dienen. Es ist daher ratsam schon im Vorfeld eine Hierarchie der Überschriften festzulegen und diese durch Schriftart und Schriftgröße zu definieren. Sind die Überschriften länger als eine Zeile, lassen Sie die Zeile sinnvoll umbrechen und vermeiden Sie Worttrennungen. Es ist nicht zwingend nötig, dass eine Überschrift bis zum Rand durchläuft bevor sie umbricht. Nach einer Überschrift sollte der Zeilenabstand größer sein als der Abstand zwischen den Absätzen im Fließtext.

Zur Strukturierung und Übersichtlichkeit werden Absätze im Fließtext  getrennt. Die einzelnen Textblöcke sollten dabei deutlich, aber nicht zu stark von einander abgesetzt sein.

Es gibt zwei Möglichkeiten Absätze zu trennen: mit Zeilenabstand oder mit einem Einzug zu Beginn eines Absatzes. Beide Möglichen sollen nicht gemischt werden.

Finden Sie ein gesundes Maß zwischen Fließtext und Absatz. Ein Text mit zu vielen Unterbrechungen kann schnell unruhig und zerrissen wirken.

7. Seien Sie sparsam im Umgang mit Farben
Farbige Elemente können zur Auflockerung dienen. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie Farben verwenden, die miteinander harmonieren. Auf keinen Fall sollten Sie Komplimentärfarben miteinander kombinieren. Eine orange oder rote Schrift auf hellblauem Grund sieht zwar poppig aus, entspannt lesen kann es aber niemand.

Verwenden Sie statt dessen einen hellen, neutralen Hintergrund (weiß oder hellgrau) und eine Schriftfarbe, die genug Kontrast zum Hintergrund aufbringt (schwarz, dunkelgrau, dunkelblau). Verwenden Sie für Bildschirm- oder Projektorpräsentationen mit viel Text lieber einen hellen Grauton als Hintergrundfarbe oder wählen Sie für die Schrift ein dunkles Grau statt Schwarz.

Diese Farbkombinationen wirken durch den verminderten Kontrast weicher und sind dadurch angenehmer zu lesen, weil sie nicht so schnell zur Ermüdung der Augen führen.

8. Bilder und Grafiken
Bilder im Grunde können überall auf einer Seite platziert werden. Achten Sie aber darauf, dass Bilder und Grafiken mit dem Text harmonieren. Richten Sie sie an den horizontalen und vertikalen Schriftlinien aus und achten Sie auf genügend Abstand zum Text. Verwenden Sie nicht zu viele grafische Elemente sonst wirkt die Seite schnell überladen.

9. Achten Sie auf einen vernünftigen Ausdruck
Satz und Gestaltung sind nicht alles. Der Text sollte verständlich bleiben, gut strukturiert sein und die Sätze sollten nicht zu lang werden.

10. Vermeiden Sie Rechtschreibfehler
Rechtschreibfehler sollten in einem seriösen Text nach Möglichkeit natürlich nicht vorkommen. Informationen zur Satz- und Rechtschreibregeln finden sich auf den ersten Seiten eines jeden Duden und wer "Straße" mit Eszett und das "willkommen" bei "Herzlich willkommen" klein schreibt, ist schon mal auf einem guten Weg.

Lassen Sie Ihren Text möglichst noch einmal von jemandem gegenlesen.

Dieser Text behandelt die gröbsten Punkte und ist keine Anleitung für einen guten Schriftsatz, ein tolles Layout oder gar ein Ersatz für einen gelernten Schriftsetzer. Er kann Ihnen aber dabei helfen Ihre Projekte ein bisschen anschaulicher zu gestalten und das hilft Ihnen vielleicht dabei, dass Ihre Präsentation oder Ihr Anschreiben ein bisschen mehr Aufmerksamkeit erfahren.

Auf Initiative des Deutschen Instituts für Normung (DIN) wurde im Jahr 2008 der Unicode-Zeichensatz schließlich um das Versal-ß erweitert und damit aus technischer Sicht schlagartig auch für die digitale Kommunikation nutzbar.

Voraussetzung dafür ist die Verwendung einer aktuellen, bzw. aktualisierten Font-Datei. Für die gängigsten Browserschriften wie Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia, Lucida Sans Unicode bzw. Lucida Grande, Times New Roman, Trebuchet MS und Verdana veröffentlicht fonts.info nun ein kostenloses Set mit verschiedenen Versal-Eszetts zur freien Nutzung.

Wie man das Set in die eigene Website integriert, können Sie hier nachlesen.

Dabei gibt es zwei sehr einfache Grundregeln zur korrekten Verwendung des »Buckel-S«. 

• Die erste Regel lautet: Das Eszett wird in Deutschland und Österreich nach wie vor verwendet! In der Schweiz und in Lichtenstein gibt es offiziell seit 2006 kein ß mehr. Dort schreibt sich die Straße daher tatsächlich mit Doppel-S.

• Die zweite Regel beschreibt die korrekte Anwendung in nur einem Satz: »Nach einem langen Vokal oder einem Doppellaut (au, ei, ie, eu und äu) folgt ein ß, nach einem kurzem Vokal oder wenn im Wortstamm ein Konsonant folgt, schreibt man ein ss!«

Die Zukunft des ß scheint leider schon beschlossen. Langsam aber sicher wird der Buchstabe, der ursprünglich mal eine Ligatur war, vom ss verdrängt.

Verwendet wurde das Schriftzeichen erstmals Ende des 13. Jahrhunderts in gotischen Buch- und Bedarfsschriften. Es diente der Wiedergabe bestimmter stimmloser s-Laute. Entstanden ist das Eszett wahrscheinlich aus der Verschmelzung des in gebrochenen Schriften verwendeten langen ſ und dem kleinen ʒ. In einigen Antiquaschriften war es angeblich eine Verschmelzung von langem ſ und rundem s. Ein eindeutiger Ursprung des Buchstaben ß ist bis heute allerdings nicht geklärt.

Vor allem in der Frakturschrift, die in Deutschland bis ins 20. Jahrhundert bevorzugt verwendet wurde, wurden für häufig auftretende Buchstabenkombinationen sogenannte Ligaturen entwickelt. Beide Buchstaben wurden dabei wie ein eigenes Zeichen behandelten. Die Ligaturen dienen bis heute vorwiegend der besseren Lesbarkeit und hatten im Bleisatz zudem den Vorteil, dass man nur einen Buchstaben setzen musste.

Als sich dann Ende des 18. Jahrhunderts langsam die Antiqua-Schriften durchsetzten, wurde auch für diese Schrift ein entsprechendes Zeichen für das Eszett entworfen. Der Duden von 1880 empfiehlt, das Eszett in Antiqua durch ſs zu ersetzen, lässt aber ausdrücklich auch einen ß-artigen Buchstaben zu. Erst nach der Vereinheitlichung der deutschen Rechtschreibung von 1901 ist auch im Antiqua-Satz der Buchstabe ß zu bevorzugen.

Das ß ist nach der deutschen Rechtschreibregel der einzige Buchstabe des Alphabets, für den es keinen Großbuchstaben gibt. Obwohl es in der Vergangenheit mehrere Versuche gab, ein Eszett auch in der Majuskelschrift einzuführen, ist es bis heute üblich den Buchstaben nur als Minuskel zu setzen. Das Versal-Eszett wird im Allgemeinen durch SS ersetzt. Das kann allerdings bei einigen Worten zu Verwirrung führen, wie z.B. bei dem Wort WEISS. – Es kann dabei sowohl die Farbe Weiß als auch die konjugierte Form des Verbs "wissen" gemeint sein.

Nur wenige Menschen wissen, dass auf Initiative des Deutschen Instituts für Normung (DIN) der Unicode-Zeichensatz offiziell durch einen Großbuchstaben des »ß« erweitert wurde. Angewendet wird der Buchstabe allerdings noch sehr selten. Auch in den meisten Zeichensätzen ist kein Majuskel für das Eszett vorhanden.

Es bleibt allerdings zu hoffen, dass diese Erweiterung vom Rat der deutschen Rechtschreibung anerkannt und die Rechtschreibregeln dahingegen angepasst werden.

Es wäre sicherlich von Vorteil, wenn Sie bei ihrem nächsten Arztbesuch, den in Druckbuchstaben auszufüllenden Fragebogen und die sich darauf befindlichen Frage nach Ihrem täglichen Alkoholkonsum, nicht mit einem verwirrenden »IN MASSEN« ausfüllen müssten.


Weiterführende Informationen: http://de.wikipedia.org/wiki/ß

PS: Vielleicht wollte sich Jung von Matt auch nur selbst einen Gefallen tun, denn schließlich gehört zu deren Kundenkreis auch der Energieversorger RWE ...

Den Anfang macht eine 16-seitige Broschüre zum Umgang mit den Korrekturzeichen nach DIN 16511. Nach wie vor halte ich das Thema "Korrekturen" für sehr wichtig, werde mich aber bemühen es mit dieser Broschüre dabei zu belassen.

Weitere Drucksachen zum Thema Mediengestaltung, Druckvorstufe und DTP werden folgen sofern es meine Zeit erlaubt. Eventuell werden auch einzelne Foto-Sets zur freien Layoutnutzung bereit gestellt.

Zunächst wünsche ich damit viel Spaß und hoffe, dass es euch gefällt.

Hier waren Mängel in der gleichmäßigen Ausleuchtung des Displays festzustellen und trotz überwiegender Schreibtischnutzung fiel irgendwann das CD-Laufwerk aus und musste ersetzt werden. Auch die Festplatte hat 2007 aufgegeben, zuverlässig zu arbeiten. 2005 wurde der G3 durch einen iMac G5 ersetzt, der wiederum einen sehr soliden Eindruck machte und auch bis zu seiner Ablösung durch einen ProMac zuverlässig arbeitet.

Die Geräte, mit denen ich heute arbeite, stammen jeweils aus der letzten Generation und die bekannten Fehler sind bereits ausgebügelt. Doch zeugt es nicht bereits von einem Qualitätsverfall, wenn man sich erst bei den nachfolgenden Generationen sicher sein kann, dass die Technik in Ordnung ist? Vor allem seit dem »Intel inside« ist, scheint sich ein Qualitätsunmut bei den Nutzern auszubreiten. In Foren wird von schief montierten Laptopdeckel gesprochen, die Farbe blättert von den Hochglanzgeräten, Displays weisen Risse auf oder fallen teils aus, Festplatten crashen und zur Reparatur eingeschickte Geräte gehen verloren ...

Liegt der Grund für den angeblichen Qualitätsverfall nur in der gestiegenen Nachfrage, der Ausweitung der Produktpalette in den Bereich der Unterhaltungselektronik, dem größeren Kundenkreis und der dadurch resultierenden höheren Fehlerquote? Sicherlich ist das ein Aspekt, der nicht unbeachtet bleiben sollte und doch ist auch Apple wie alle anderen Anbieter von wirtschaftlichen Gütern, in erster Linie auf eine möglichst große Gewinnspanne aus. Eine logische Konsequenz ist es daher, die Produktionskosten zu senken. Wie in jeder Branche kann sich das nur negativ auf die Qualität auswirken, denn Arbeitskräfte, die für einen Hungerlohn arbeiten müssen, werden sich für ihren Arbeitgeber kein Bein ausreißen. Die Auswirkungen sieht man z. B. bei diesem Innenleben eines MacBook Pro (Santa Rosa). Es gab Rückrufaktionen von Notebook-Akkus, die wegen Überhitzung- und Feuergefahr ausgetauscht werden mussten und Apple Händler monieren, dass jeder zehnte ausgelieferte Apple-Rechner Mängel aufweist.

Das gibt zu denken und sollte zu der Überlegung führen, ob eine billige Produktion nicht am Ende zu einer Kostenfalle wird. Ein Kunde, der auf ein zuverlässiges Arbeitsgerät hofft und dafür einen entsprechenden Betrag investierten muss, wird sich seine Gedanken machen, wenn er feststellt, dass das neue Produkt zwar äußerlich was her macht, aber in der Funktion nicht überzeugen kann.

Ich bin der Auffassung, dass ordentlich produzierte Güter und vernünftig ausgeführte Dienstleistungen durchaus ihren Preis haben dürfen und am Ende günstiger sind als Produktionen, die anfangs zwar preiswert wirken, jedoch am Ende durch Nachjustierung und Fehlerbehebung Geld, Zeitaufwand und vor allem die gute Laune und am Ende vielleicht sogar den Kunden kosten.

Aktualisierung vom 18.01.09: Ein PDF zum Umgang mit Korrekturzeichen nach DIN 16511 gibt es hier zum freien Download.

Immer wieder gab es Hürden zu überwinden, vor allem auf Serverseite aber mit Tipps und Tricks, Server- und auch Templatesanpassungen steht nun alles, so wie es soll.

Das Portfolio ist noch nicht wieder online, da es noch überarbeitet wird, wird aber in den nächsten Tagen ergänzt.

Aus meinen bisherigen Webstatistiken war zu erkennen, dass die meisten meiner Besucher zum Glück keinen InternetExplorer mehr benutzen, daher steht die Anpasung an diesen erstmal zurück. Sollten gravierende Fehler festzustellen sein, bitte eine Nachricht an mich!

Saluts

In einem überfüllten Markt ist es heute nicht mehr leicht sich mit dem eigenen Unternehmen zu verwirklichen. Die Konkurrenz schläft nicht und sie sollten sich immer die Frage stellen, ob die eigene Idee wirklich so innovativ ist, dass sich damit Geld verdienen lässt.

Ich spreche aus eigener Erfahrung, denn sich ausgerechnet in Hamburg, einer Stadt, in der es von freiberuflichen Grafikdesignern nur so wimmelt, mit Grafikdesign selbstständig zu machen, ist eigentlich eine absurde Idee. Man muss also eine Möglichkeit finden, wie man sich am hart umkämpften Markt exponieren kann.

Nehmen Sie sich Zettel und Stift und notieren mindestens fünf Punkte, die ihr angehendes Unternehmen der Konkurrenz vorraus hat. Dafür haben Sie 1 Minute Zeit! Und: Billiger zu sein als andere zählt dabei nicht, denn wenn Ihre Arbeit das wert ist, was sie verlangen, werden Ihre Kunde sicherlich auch gerne ein paar Euro mehr dafür zahlen! Markenklamotten, beispielsweise, verkaufen sich nicht durch ihren Preis, sondern durch den Ruf, den sie haben und das Image, das sie vermitteln.

Als nächstes überlegen Sie sich, wie Sie angehende Kunden akquirieren können, denn auch das ist leichter gesagt als getan. Laufkundschaft ist schön und gut, sofern Sie sich in einer entsprechenden Gegend niederlassen. Aber ist die Laufkundschaft so ertragreich, dass Sie davon (über)leben können? Und wenn es in Ihrem Bereich keine Laufkundschaft gibt, wie treten Sie an die entsprechenden Kunden heran, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen verkaufen zu können?

Ich bin kein Existenzgründerberater, aber wenn Sie mit oder ohne fremde Hilfe die grundlegenden Punkte geklärt haben, und nun immer noch sicher sind, dass sie mit Ihrer Geschäftsidee die Konkurrenz in den Schatten stellen können, dann kommen Sie zu mir und wir reden über ein vernünftiges und vor allem passendes Corporate Design und weitere Werbemaßnahmen.

Eine gut durchdachte Werbestrategie zahlt sich am Ende meist aus; auch wenn man vielleicht erstmal investieren muss.